七夕节点，各大游戏公司在怎么做联动？这个结果可能你会很意外

每日重点消息

1、Krafton收购《完美音浪》开发商

2、2024上半年国产游戏营销策略报告

3、《完美世界》经典服角色超151万

4、《寻道大千》背后研发公司招人

5、7月全球新游数据（仅手游）

2024年第32周（8月5日-8月11日），游戏圈又出现了哪些联动案例？

经搜集，我们统计出了25款游戏的总计29项联动，从联动对象上来看，主要覆盖生活、游戏、动漫、文旅、文创、电影等领域。笔者整理后发现，这一周最大的特色是出现了诸多围绕七夕（8月10号）节点设计的联动。

两种截然相反的七夕联动风向？

七夕源自古代的天象观察，后衍生出了牛郎织女的故事，在现代更多是爱情印证的代表符号，而在游戏中，情侣/CP（包括纸片人爱情）也是游戏公司重点培养的社交关联。

于是，我们很容易就能看到有产品在围绕七夕节点“打造情缘氛围”。

比如《王者荣耀》与狐妖小红娘，8月8日《王者荣耀》上线了全新的英雄少司缘，随后少司缘就收获了《王者荣耀》X狐妖小红娘的七夕情侣皮（另一名英雄是大司命），被网友戏称为最快离开“无皮村”的英雄。作为一款讲述人妖爱情的知名国漫，狐妖小红娘的联动十分契合七夕氛围，一系列联动玩法也围绕着情侣活动、游戏亲密度展开。

再比如《永劫无间》和蛋仔派对、逆水寒两款网易自家游戏的合作。虽然设计上并没有真正重情侣交流环境的搭建（产品本身形态影响），不过也拿出了以“蛋”（单）身无拘、与“逆”（你）相遇的口号来贴合七夕氛围，带来了更多的乐趣。

这种节点联动设计是在意料之中的事情。

但看到女性向产品的选择时，笔者一时间有些没反应过来。这个周期内，《未定事件簿》、《恋与制作人》、《恋与深空》和《时空中的绘旅人》都有联动活动，然而风向上统一偏重了文旅、文化等领域合作，联动对象分别是甘孜文旅、非遗绒花、非遗绣球和中国美术学院。

以《恋与制作人》为例，七夕联动选择了非遗绒花工艺，邀请了绒花非遗江苏省省级代表性传承人赵树宪老师，以五位男主的特点为灵感设计了五款风格各异的绒花样式。期间还推出了非遗科普活动、线下绒花体验活动，在传播文化的方向上拉满了细节。

但要说作为七夕节点的联动，这些似乎又有那么一些“背景不搭”？

笔者深扒了几款产品的情况，发现它们是在更多互动玩法上来打造七夕的氛围，比如《未定事件簿》有七夕语音电话，由此我们可以推断出，联动这种外来因素在女性向产品中或许并不适合用于拉动“情缘氛围”，所以才会出现七夕节点联动谈文化的“矛盾”情况。

节点联动和文化也可以做到有效融合

从我们整理的案例情况来看，女性向这个领域属于个例，实际上七夕节点联动做情缘氛围和做文化并不是直接互斥、只能二选一的状态。

其中有个代表案例是《球球大作战》联动西湖绸伞。

《球球大作战》的联动规则设计非常特别，需要登录游戏绑定CP才能免费领取《球球大作战》和西湖绸伞七夕限定联动皮肤，这让不少网友感慨“游戏里也要有CP才能过上七夕”，期间《球球大作战》出现了诸多喊话找CP的声音，促成了更多的社交关联。

免费皮肤也引发了大家对西湖绸伞的兴趣，而《球球大作战》邀请西湖绸伞代表性传承人宋志明先生录制的科普视频，连带着把文化底蕴传递给了玩家。

同样选择这个“既要又要”策略的还有《这城有良田》。

近期一周年庆典，《这城有良田》官方邀请宋轶担任新代言人，还官宣了与七夕当日上映电影《白蛇：浮生》联动的消息，该联动版本已于今日上线。

据了解，小白、小青、许仙、法海等电影主角以联动僚属及客卿的身份植入到了游戏内。游戏内还开设了情柳依依、宝青秘宝、浮生情深等联动活动，引导玩家沉浸式体验电影剧情。这次结合既卡准了七夕热度，又给国漫发展带来了支持。

值得一提的是，追光动画白蛇系列第一部《白蛇：缘起》也曾与益世界旗下的另一款产品《我是大东家》进行联动。随着优质国漫内容持续席卷更多圈层，漫游联动的价值还在不断上升。

整体评价下七夕节点的游戏联动，不同厂商基本是在选择契合自己产品情况的模式来做结合，这种路径无疑很稳。不过笔者认为，节日与联动协调发挥能量才是最佳结果，在运营成为产品竞争极为关键一环的当下，深挖基础上向前一步，可能会给产品带来更多机会。

相关知识

航海王热血航线七夕乐会任务怎么做 七夕乐会委托任务流程攻略
游戏界各大IP疯狂联动，共赢新篇还是“割韭菜”？
模拟山羊3意外之财怎么做
和平精英七夕牵手怎么做
各大知名游戏引擎分析报告
《最后纪元》节点重刷说明
航海王热血航线七夕乐会怎么玩
蛋仔派对果宝特攻联动兑换码是什么
汉字找茬王帮助迟到员工顺利进入公司怎么做
《GTA6》将是史上最重要的游戏 将为游戏业带来转机