坚持长线运营策略《新斗罗大陆》4周年保持业绩长虹

来源：好游戏攻略时间：2024-11-24 05:34

2022年8月22日，腾讯视频斗罗大陆动画正版授权的《新斗罗大陆》手游迎来四周年庆。作为一款长线运营的IP改编策略卡牌手游，《新斗罗大陆》体现了IP精品化研运的无限可能性。

《新斗罗大陆》手游并不是“斗罗大陆”整个IP开发过程中的唯一一款游戏，但可以说是斗罗IP矩阵中最拥有长线活力的一款。历经精心打磨，从2018年游戏公测以来，《新斗罗大陆》便在书游粉中引起轰动，游戏流水高速上升，并多次斩获游戏业内奖项。

作为阅文首款合作研发的IP改编手游，《新斗罗大陆》手游坚持落地精品化策略，在研发运营上经历了高标准的锤炼，一直秉承：“IP改编的游戏，要尊重小说原著，高度还原小说世界观、人物形象、剧情等。”为的就是完美融入整个IP的背景和调性，让小说粉丝能在游戏中找到归属感。

在游戏研发方面，由梦求游戏进行开发。梦求游戏在卡牌手游领域有7年多的研发运营积累，专注于长线产品研发，获得数十万玩家认可。依托于梦求游戏在卡牌手游研发领域的成功经验，将魂师养成与策略玩法上进行深度结合。手游上线后，运营团队持续根据数据反馈调整版本更新和数值设定，持续每月进行版本和系统的更新维护，这也是《新斗罗大陆》上线四年持续稳步增长的基石。

在游戏环境设定上，并通过游戏场景、系统玩法、魂师养成体系等，力求塑造更逼真的斗罗大陆。手游嘉陵关决战CG首发

《斗罗大陆》原著中，团魂精神、策略对战是战斗高潮的一大看点，在主角唐三的带领下，史莱克七怪协同一心，常常能打出以弱胜强、逆风翻盘的成绩，令人热血沸腾。《新斗罗大陆》手游中，团队建立了特色的风筝走位玩法，让玩家可以同时操控四名主战英雄一同战斗，通过玩家犀利的微操，控制魂师位移、魂技属性控制、角色配合等，打出更强伤害。

在魂师卡牌设计方面，除了不断优化美术品质、在技能上忠实还原原著中的魂技，满足IP粉丝玩家的“收集控”，研发团队还在魂师之间建立了多条羁绊系统，依据原著人物关系，让已被玩家收录的魂师激活强大的组合技、宿命，在战斗策略、搭配组合中发挥强大作用，丰富了技术流玩家的培养路线。在卡牌收集和培养的“肝”与“不肝”上达成平衡。

“斗罗大陆”IP如今的火爆，并非一朝一夕之间炼成。早在十几年前，《斗罗大陆》原著小说在起点中文网连载，作者唐家三少凭借吸引人心的故事背景和老练的小说节奏控制，让《斗罗大陆》多次登录起点月票榜榜首，并吸引全网40亿点击，牢牢抓住一大批忠实粉丝。在第一部斗罗小说完结后，唐家三少继续进行连载，至今已推进至第四部，讲斗罗大陆的世界延展到更广的维度，十年过去，许多斗罗粉丝已经长大成人、进入工作，“斗罗”系列可以说是一代人青春回忆中不可缺少的部分。这些80后、90后们，也成为了斗罗IP消费的主力军，进一步推动了IP矩阵的发展。

2018年，《斗罗大陆》推出同名动画，仅仅26小时VIP播放量突破亿次。动画《斗罗大陆》至今仍是腾讯视频平台动漫榜的人气TOP 1，堪称国产动漫的标杆作品，声量和质量都位居国漫领域前列。

《斗罗大陆》动画由制作出知名国漫《秦时明月》的玄机科技操刀，玄机科技由腾讯公司投资，是国内3D动画技术最为成熟的制作方之一。斗罗动画每周六10点准时与观众见面，同时几乎全年上线新剧集，这种“年番”的更新模式，除了为IP带来了持久的生命力，也是对动画质量、制作效率的一大考验。玄机以丰富的经验和细腻的制作水准，为斗罗粉丝构建出视觉化斗罗大陆的理想版本。从此以后，机敏坚韧的唐三、活泼美丽的小舞、团结一心的史莱克七怪，还有令人忌惮的武魂殿势力，在众多书粉心目中都有了独一无二、不可更改的形象。

斗罗动画热播后，围绕动画聚集了大量斗罗核心粉丝，互动量居高不下。每年十二月的斗罗大陆动画周年庆屡屡登上微博热搜，动画生日会中主要角色的配音演员现场与粉丝互动演绎了动画片段，场面堪比明星见面会。平日由粉丝自主创作发布的同人作品源源不断，已开发的斗罗周边产品、手办等也非常受IP粉丝欢迎。

2018年11月起，《新斗罗大陆》手游与《斗罗大陆》动画达成深度合作，持续至今。动画为斗罗IP带来视觉化斗罗世界的范本，《新斗罗大陆》通过引入动画原画、人设、剧情视频，不断更新打磨美术品质，在游戏中与动画进行了持续联动，将斗罗世界更加完整统一地呈现在玩家面前。同时随着“魂师精英赛”“小舞献祭” “唐三小舞订婚”等高热度动画节点，游戏联动推出了协同版本，更新开机动画、上线魂师角色等，让核心粉丝在动画和手游中“无缝衔接”。

凭借斗罗IP热血、团结、忠贞的核心精神，除去在游戏版本更新方面推陈出新，在跨界合作、粉丝群互动方面，《新斗罗大陆》手游也依托IP内核，进行了大胆的尝试，如与酷狗音乐特别定制“唐三小舞定情”皮肤、与《我的掌门女友》联动、举办三行情书大赛等。

作为极具粉丝效应的IP产品，《新斗罗大陆》也尝试在社会文化方面进行正面传播。2021年末，《新斗罗大陆》联合国家级非物质文化遗产北京评书代表性传承人——刘兰芳老师及其团队，将斗罗热血激情、跌宕起伏的情节，与传统评书中的精彩演绎结合，为游戏量身打造的#新斗罗评书#集，在酷狗音乐、网易云音乐、喜马拉雅等平台登陆，吸引众多粉丝围观和了解传统文化。在短视频平台，《新斗罗大陆》与国风主播合作，推出扬琴、二胡版斗罗大陆主题曲、沙画版斗罗剧情演绎等，将传统艺术推荐给更多斗罗粉丝。同时，《新斗罗大陆》手游也尝试探索出海市场，在海外打造更广阔的IP市场。

2021年起，《新斗罗大陆》与腾讯音乐娱乐集团“大玩+”联合打造的“史莱克七怪”魂师主题曲陆续推出，张碧晨、阿云嘎、刘宇宁等歌手倾情献唱。以角色主题曲为背景音乐，手游与短视频平台合作打造的征集活动均取得大范围曝光，玩家纷纷参与互动。