情感与仪式:乙女向手游中女性玩家群体互动行为研究

摘要：

从2017年叠纸推出《恋与制作人》成为现象级的乙女向游戏到2021年腾讯推出的《光与夜之恋》在乙女向游戏中大火,乙女向手游获得了极好的市场反馈.如今的中国游戏市场上,出现了一个基于移动互联网的,市场潜力巨大的,对游戏感兴趣的,既有独立消费能力,也有消费意愿的女性群体.为了对"纸性恋"这一女性玩家群体的互动行为有更为深入的理解,同时为了游戏品牌更好的理解女性玩家群体,增加玩家对游戏产品的黏性.本文将以乙女向手游女性玩家群体为研究对象,研究她们的互动行为,探析情感是如何在互动行为中传播,从而为玩家在游戏中的持续活跃和留存提供动力.以《恋与制作人》这款游戏为案例,本文利用文献分析法,参与式观察法和深度访谈法等研究方法,在互动仪式链的理论基础上对乙女向手游玩家群体在游戏内外互动行为进行了分析.研究发现,无论在游戏内外,个体与游戏角色之间,个体在游戏社群之间都存在着互动仪式.情感在各种互动仪式中得以生产,并在各种互动仪式的交错叠加下,在动态和跨情境中不断流动.各种互动仪式不断累积在宏观上逐渐形成互动仪式链.情感能量在互动仪式链中完成更高程度情感能量的累积和储存,同时又成为开启下次互动仪式开启的动力来源.游戏内玩家对游戏角色形成情感羁绊,游戏外玩家对游戏群体形成情感羁绊.游戏内外双重情感能量通过互动仪式链的不断流动和累积,为游戏玩家在游戏中的持续活跃和留存提供了动力.根据研究结论,本文站在客观的角度对乙女向女性玩家的游戏持续性互动行为进行了理性的审视.同时,为乙女向手游产品的用户留存从产品设计,产品价值观以及社群运营等方面提出了建议.

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