泡泡玛特出手游了？IP生意的未来走向

来源：好游戏攻略时间：2025-04-06 04:11

泡泡玛特出手游了？IP生意的未来走向
最近在百度上看到泡泡玛特也推出了手游，名字叫《梦想家园》。虽然网上相关信息不多，但我还是去官网看了一下，感觉还不错，顺手预约了。

一、关于游戏
《梦想家园》看起来是一款主打模拟经营与派对社交的游戏，有点像奥比岛和蛋仔派对的结合。泡泡玛特这款游戏的本质其实是将原来的形象IP拓展成为游戏IP，目的还是为了做IP孵化。从泡泡玛特之前累积的粉丝量来看，这个手游成绩应该不会太差。

二、关于IP
什么是IP？
IP的本质其实是一个有大量私域用户的优质内容，这个内容可以是一个游戏，可以是一部动漫，也可以是一个形象。泡泡玛特做的就是形象IP，原神就是游戏IP。
IP孵化的几个阶段
第一阶段：确定内容形式，打造优质内容
第二阶段：做好营销推广，做私域沉淀
第三阶段：鼓励用户对内容进行二创，打造同人文化
第四阶段：推出更多样的内容形态，全面侵占用户心智
泡泡玛特就处于第四个阶段。虽然很多人把IP说的很高大上，但在我看来IP的本质就是有一群死忠粉的优质内容，粉丝越多，IP价值就越高。
IP的主要形态
原神
海贼王
流浪地球
潮牌
泡泡玛特
各类网红明星
KDA女团
冰墩墩
蜜雪冰城雪王
优秀的IP都有纵向延展性
原神：经过初期爆发式增长，就开始通过做联动、做周边、做线下，让IP以更多样的形式出现在玩家面前。
魔兽：游戏改编的电影《魔兽》，预售票房就高达1.41亿元，午夜场票房达到了5500万，这就是一个超级优质的IP。
英雄联盟：先是推出虚拟女团K/DA，之后又推出了动画片《双城之战》，一个比一个更破圈。
总之，依赖单一形态的内容做IP，是不持久的。IP孵化到后面，就一定要做纵向延展，要通过更多形态在不同场景下占领用户的心智，不断提升用户粘性。
三、对梦想家园发行成绩的预期
只要不乱改，就不会太差。用户基数大，消费能力强。模拟经营+派对交友，符合当下趋势。
营销的终极目标就是造IP，需要几方面能力：社区运营、内容营销、跨界联动、同人文化。我也很期待以潮玩营销的思路来做游戏营销，会有什么样好玩有趣的创意出现。